中新经纬2月1日电 (郑艺佳)大年月吉，湖南某县城电影院里，尽管离电影开场还有十余分钟，但恭候入场的不雅众队列已从检票口排到影院大门口。 湖南某影院，《哪吒之魔童闹海》的不雅众正在恭候入场。中新经纬郑艺佳摄 中新经纬看到，一个小男孩正拿着《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)的钥匙扣与父母一齐列队，经探求得知是刚刚在影院里购买的，售价近40元。该影院责任主说念主员先容，这是院线与影片官方配合推出的联名相近产物，现在卖得很好，主若是家长为孩子购买，也有不少年青影迷购买。 据网罗平台数据，2025年
中新经纬2月1日电 (郑艺佳)大年月吉，湖南某县城电影院里，尽管离电影开场还有十余分钟，但恭候入场的不雅众队列已从检票口排到影院大门口。
湖南某影院，《哪吒之魔童闹海》的不雅众正在恭候入场。中新经纬郑艺佳摄
中新经纬看到，一个小男孩正拿着《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)的钥匙扣与父母一齐列队，经探求得知是刚刚在影院里购买的，售价近40元。该影院责任主说念主员先容，这是院线与影片官方配合推出的联名相近产物，现在卖得很好，主若是家长为孩子购买，也有不少年青影迷购买。
据网罗平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度电影票房(含预售及时)破70亿，《哪吒2》暂列年度票房榜首位。在春节档票房约束刷新记载同期，电影联名产物也“激战正酣”。从“谷子”相近、乳成品、奶茶等平方挥霍品，到移动硬盘、游戏等电子数码产物，致使还有电影联名车等“硬核”产物，成为这个“史上最强”春节档的场外看点。
更多品牌扎堆
春节档向来是品牌“兵家必争之地”。客岁春节档上映的《热辣滚热》，是2024年累计票房冠军。其官方微博炫夸，该影片共与希尔顿欢一又、伊利、呷哺呷哺等11个品牌达成配合，主要汇集于酒店、乳成品、餐饮等。另据《热辣滚热》片尾名单，影片商务异业配合有联思、伊利等6个品牌。而亚军《奔驰东说念主生2》官方微博则晓喻与柒牌、昆仑山矿泉水、坦克SUV等10个品牌达成配合。
在本年六部春节档影片中，《封神第二部：战火西岐》(下称《封神2》)在预售期公布的联名品牌已近20个，涵盖酒、数码、黄金珠宝等多个春节热点挥霍限制。另据片尾名单，该影片授权配合品牌13个，繁衍配合品牌11个，计谋配合品牌27个。
举例黄金珠宝品牌老庙黄金，诱惑《封神2》推出了限量款手绳、手串。HUGO BOSS集团中枢品牌BOSS与《封神三部曲》推出终点联名系列。洋河股份推出《封神2》联名产物“洋河梦之蓝封神版”。此外，还有喜临门、ThinkBook、瑞幸咖啡、中国邮政等推出《封神2》联名行为。
微博截图
中新经纬在老庙黄金天猫旗舰店看到，现在《封神2》的联名手串依然开售，一款标价为2388元的手串产物，抵制发稿，历史成交为49单。伊利天猫旗舰店上线的两款谷粒多《封神2》封神包装限制款，现在历史成交已分歧卓绝3万单、1万单。
中新经纬梳剪发现，各电影选拔的联动品牌时常会隆起自身“调性”。举例主打笑剧、动作、悬疑的《唐探1900》，其联名品牌以“潮”为一大特色。在上映前公开的配合品牌中，包括潮水男装品牌CHINISM赤尘、国潮品牌KAALIXTO、潮玩品牌泡泡玛零碎。据春节时间官方物料走漏，影片通过商务、渠说念等样子配合的品牌共27个。
《唐探1900》泡泡玛特联名产物
军事干戈电影《蛟龙步履》联名的品牌，则更倾向于贴合电影“硬核”画风，举例电影与联思配合推出的手雷造型移动固态硬盘，以及与东风猛士科技配合推出中国首台电影联名车。户外品牌探路者、腾讯旗下射击游戏《三角洲步履》也成为《蛟龙步履》配合资伴。不外，更平方的挥霍品也没被影片落下，伊利、库迪咖啡等品牌也位居配合资伴之列。据春节时间官方物料走漏，通过终点支撑、授权配合等样子杀青配合的品牌共11个。
电影哪吒之魔童闹海微博截图
《哪吒2》与荣耀达成配合，荣耀线下门店更新后融入哪吒视觉元素，并在产物端加入哪吒主题殊效等联名就业。蒙牛成为《哪吒2》公布的第一个品牌定制告白企业。长城汽车旗下越野品牌坦克也于近日走漏与《哪吒2》配合。
湖南怀化某县城荣耀门店。中新经纬 郑艺佳摄
行为热点动画IP续作，《哪吒2》的“谷子”更是少不了，上映前便已晓喻与万代南梦宫推出7个不同系列的产物，与卡游配合推出电影储藏卡，配合品牌还有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛零碎。抵制发稿，FunCrazy推出的电影亚克力色纸已售数目已卓绝2000。
值得提防的是，凭证《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒1》)片尾名单，其时《哪吒1》配合方莫得挥霍品品牌。据官方微博，《哪吒1》在上映后连接晓喻与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个挥霍品牌推出联名产物。而在《哪吒2》的影片片尾名单中，平直表露的配合挥霍品牌便达12个，其中9个为繁衍品配合。
《哪吒之魔童降世》片尾截图
与《哪吒2》定位访佛的《熊出没·重启翌日》(下称《熊出没》)，更倾向于家庭亲子受众，与伊利旗下的儿童成长牛奶品牌QQ星、儿童洗护品牌兔头姆妈等达成联名配合。凭借熊大、熊二等变装诙谐的外形，《熊出没》还招引了部分游戏联动，举例腾讯游戏旗下的《和平精英》，便推出了《熊出没》联名皮肤。
而春节档预售票房冠军《射雕强者传：侠之大者》，则晓喻与联思YOGA、口腔看守品牌舒客等达成配合，李宁也晓喻推出赠票等行为。
“与之前的电影联名比较，本年春节档的联名愈加注重文化元素的交融和立异。其次，跟着挥霍者对品性和就业条件的提高，本年春节档的联名产物也愈加注重品性保险和用户体验。第三，数字化和外交媒体营销成为本年春节档联名产物的进军趋势。通过线上线下的互动营销、外交媒体平台的扩充和直播带货等技艺，品牌方能够更平直地触达挥霍者，提高联名产物的着名度和销售量。”盘古智库高等探求员江瀚暗示。
此外，派发免费“谷子”也成为春节档电影笼络东说念主气的次序。中新经纬看到，春节档六部影片均提前在影院、阛阓和联名品牌门店等面貌派送电照相近，挥霍者可通过发布打卡音信、点击购票平台“思看”等样子领取。
票房爆了，品牌如何“曝”？
据网罗平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度电影票房(含预售及时)破70亿，其中，《哪吒2》刷新中国影史春节档动画片票房记载，总票房超19亿元；《唐探1900》总票房超13亿元；《封神2》超7亿元，分歧位居票房榜前三名。
灯塔专科版数据分析师陈晋暗示：“春节档是全年第一大档期，2024年的春节假期孝顺了全年近五分之一票房。春节档对影片‘拉新’深嗜要紧，会招引许多新不雅众和低频不雅众走进影院，2024年不雅众拉新主要便是靠春节档4部影片带动，孝顺了约四成的新不雅众。”
在此布景下，品牌扎堆春节档成为当然的选拔。“品牌选拔春节档电影联名，是因为春节是挥霍旺季。在这个时期，东说念主们有更多的餍足时刻和挥霍预算，品牌方但愿能够收拢这一挥霍机遇。其次，电影行为一个受众平庸、影响力强的宣传渠说念，能够匡助品牌快速触达开阔潜在挥霍者。第三，春节档电影往往具有较高的关怀度和话题性，与电影联名可以借助电影的热度擢升品牌的曝光度和策划度，进一步促进销售。”江瀚告诉中新经纬。
另一方面，对比春节档各电影联名数目，显着可看出有前作积淀的影片领先招引了更多联名品牌。灯塔专科版分析指出，本年春节档，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特征。
“电影与各圈品牌推出联名产物的主要原因，是两边寻求品牌效应和市场拓展的共赢。电影方但愿通过联名产物扩大影片的着名度和影响力，招引更多不雅众；而品牌方则看中了电影的热度和粉丝基础，但愿借此擢升品牌形象和市场占有率。”江瀚暗示，“在我看来，那些领有平庸粉丝基础、着名度高且口碑精粹的影视IP，其联名产物的宣传效用和挥霍意愿往往较好。举例，经典动画IP、热点演义改编电影等，这些IP自己就领有强盛的粉丝群体和踏实的受众基础。”
不外，在业内东说念主士看来，被称为“史上最强春节档”的2025年春节，也雷同将靠近愈加浓烈的竞争。据灯塔专科版分析，2024年不雅众购票有筹备趋于感性，不雅众逐渐养成上映首日后不雅影的风气，对影片口碑严慎不雅望，也对电影实质品性是否过硬建议更高条件。而本年春节档，除了IP基础浑朴，还有类型丰富、殊效含量高、主创票房号令力强、档期进军性加重等八大成分，也成为业界看好本年春节档市场阐明的原因。
陈晋暗示：“春节档影片是‘爆款制造机’，影史22部票房超30亿元的影片，春节档孝顺了一半。而春节档是赢家通吃，前三名电影占概况票房的情况是常态。”
“电影联名是一种互助营销，品牌方笃定但愿能够与票房阐明好的影片配合。这意味着品牌方需要正确判断电影是否能赢得可以的票房得益，但预判收尾是不一定准确的。”北京大学文化产业探求院学术委员会主任陈少峰向中新经纬暗示。
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