4月2日晚间，贵州茅台（600519.SH，下称“茅台”）发布了2023年年报，19.16%的功绩增速高于此前展望。

据表露，2023年，贵州茅台结束交易总收入1505.60亿元，同比增长18.04%；包摄于上市公司鼓舞的净利润747.34亿元，同比增长19.16%。

此前，贵州茅台展望2023年结束包摄于上市公司鼓舞的净利润增速约17.2%。

这次年报表露，2023年，茅台结束利润总数1036.63亿元，同比增长18.20%。这是公司初度达成营收、利润“双千亿”方向。

茅台在年报中示意，公司高质地完成年度策略方向。贵州茅台酒内行唯独千亿级酒类大单品地位捏续巩固，茅台1935莳植“行业遗址”，上市仅两年景为营收百亿级大单品，茅台王子酒单品营收超40亿元，汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收辩认超10亿元，酿成了千、百、十亿级大单品样式，产物矩阵全面构建。

从茅台全体产物收入，主要分为两大部分，一部分是茅台酒收入，另外一部分是其他系列酒收入。

茅台酒收入依旧占主导，2023年，茅台酒结束交易收入1265.89亿元，毛利率为94.12%；其他系列酒结束交易收入206.3亿元，毛利率为79.76%。

从营收增速以及毛利率增速看，其他系列酒在这两个观念上解析拉风，辩认为29.43%、2.54%，而茅台酒则辩认为17.39%、-0.07%。

据第一财经记者梳理，这是茅台酒自2018年以来首度出现毛利率下滑。2023年，茅台酒的毛利率为94.12%。

需要说起的是，从2023年11月起，茅台认真上调了53度茅台酒（飞天、五星）出厂价钱，平均上调幅度约为20％。这是时隔近六年后，公司再次上调茅台酒出厂价，提价幅度超出阛阓预期。

从茅台渠谈收入看，主要分为批发代理收入以及直销收入。批发代理渠谈指社会经销商、商超、电商等渠谈。直销渠谈指自营和“i茅台”等数字营销平台渠谈，

2023年，茅台批发代理渠谈结束收入799.86亿元，直销渠谈结束收入672.33亿元，两者出入127.53亿元。批发代理渠谈89.29%的毛利率，不足直销渠谈95.46%的毛利率。 不外，批发代理渠谈毛利率增长0.07%，而直销渠谈毛利率则出现下滑，较上一年同比下落0.74%。

2023年，茅台“i茅台”数字营销平台结束销售收入223.74亿元，比2022年的118.83亿元增多了104.91亿元，同比增长88.29%，该平台毛利率为96.09%。

在直销渠谈毛利率下落的同期，2023年，茅台全体销售用度为46.49亿元，同比增长40.96%，这么的增幅高于2022年，后者同期增幅是20.47%。

茅台示意，公司2023年销售用度增多，主如果本期告白及阛阓拓展用度增多。

茅台在年报中示意，2016 年以来，宇宙白酒行业过问了“存量竞争”手艺，虽濒临不少繁难，但成心要求强于不利要素，行业总体发展态势向好。 2024年主要诡计方向是：结束交易总收入较上年度增长15%傍边，完成固定钞票投资 61.79 亿元。围绕年度方向，公司拟开展的使命之一，是要效率聚焦行业引颈力、品牌影响力、渠谈管控力提高，捏续巩固茅台酒千亿级大单品地位，捏续增强高端阛阓“指点力”；强化酱香系列酒企业品牌塑造，巩固大单品品牌培育和实行。

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林志吟

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