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北京日报记者 李祺瑶开云kaiyun中国官方网站

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶造成了毛绒玩物，长远可人搞怪小情态；古希腊奏效女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅商场掀翻新风暴。

记者发现，年青东说念主更舍得为“可人经济”买单。北京交通大学缔造与艺术学院诠释张野以为，这种自得阐发，文创策划的选题仍是从“历史传统”深入到“当下生计”，更多东说念主容许为情感价值买单。

京城地标被“绒化”

上周，北京市白塔寺处分处上新了一款以白塔为原型的毛绒文创——“释TA”，谐音“是它”，为庆祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的，粉扑扑的脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖。

“是挂件，又是雪柜贴。”12月1日，白塔寺文创空间里，策划师王空空一边演示，一边向不雅众先容，“掀开底座，小塔的肚子里装着一张许诺卡，您不错写下好意思好愿望和祈福。”

为了加多不雅众互动体验感，该馆还推出了毛绒白塔“生辰完毕款”，不雅众不错亲手为它穿上密致的毛衣、戴上可人的毛线帽。30分钟内，10余位不雅众下单，90%是年青不雅众，也有老东说念主为孩子购买。

市民期待文创“加戏”

“绒化”的风正在席卷文创领域。地坛公园也推出了两款树叶毛绒玩偶——银杏叶造型的“杏运儿”、枫叶造型的“当红小枫”，样貌憨态可掬。

“拿着它拍照，回头率百分之百。”市民万女士说，除了“杏运儿”，她还买过一款稻香村的毛绒糕点盲盒，枣花酥、状元饼、桂花糕等性情糕点都被画上了呆萌的情态。

“挺有有趣的，如若能再多点庆典感就更好了。”万女士例如，甘肃省博物馆推出了麻辣烫毛绒花束，苏州博物馆有毛绒绒的“大闸蟹”，这些文创的购买流程被描述为“过家家”，庆典感拉满，但愿在北京也能体验到。

记者在博物馆和公园里随即采访了20位市民，15位暗意但愿能体验近似的“过家家”。酬酢平台上，网友们晒出为“可人”买单的原理：“软乎乎的，看着它就有好激情”“有性情、会整活”“成年东说念主过家家的欣忭”……致使有东说念主容许为了破钞“可人”，专门去一座城市旅游。市民邱涵就有利请假去了趟苏州博物馆，只为体验购买“大闸蟹”。他说：“我很容许为情感价值和体验感买单，把特有、新奇的博物馆回想带回家。”

文创要主动“说”出文化

其实，“万物齐可毛绒绒”的风刮了一阵子，才到北京。究其原因，白塔寺处分处副主任顾莹以为，“雪柜贴文创的爆火，让北京的文旅行业发展念念路拓宽了。”同期，对本身文化内涵的挖掘、家具性量的打磨，都会影响毛绒文创研发速率。毛绒白塔上架一周，销量很可不雅。“咱们也作念了调研，更多不雅众心爱穿衣着的小白塔，因为这个流程仿佛回到了玩忽振奋的童年，很解压。”

张野以为，这种“可人经济”标明，各人的破钞不雅念仍是从传统的买一件驰念品，进阶到保藏爆款和千里浸式体验的阶段，这也为文旅场馆掀开了新念念路。

顾莹说，可人的文创承载着文化底蕴，让优秀传统文化以更亲切的时势融入东说念主们的生计。瞻望本年春节，小白塔会换上新装。策划师还策划给它装上语音系统开云kaiyun中国官方网站，让它“说”出白塔寺的历史文化。